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企業(yè)冷靜面對(duì)冷淡市場(chǎng)

“眼看著嚴(yán)峻的2011年就要過(guò)去了，但我們還是不能掉以輕心，越是在冷淡的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)越是要冷靜應(yīng)對(duì)，越是在大家手忙腳亂，眉毛胡子一把抓的時(shí)候，我們也應(yīng)該認(rèn)清自身的優(yōu)劣勢(shì)，堅(jiān)持原則發(fā)展。預(yù)計(jì)在年前會(huì)推出一次促銷(xiāo)活動(dòng)，其他的一切等明年再說(shuō)。對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，能安穩(wěn)度過(guò)應(yīng)該算是給今年畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)?！苯癯b飾總經(jīng)理呂續(xù)維告訴筆者。

“無(wú)論對(duì)市場(chǎng)還是企業(yè)，今年都是調(diào)整的一年。企業(yè)所面對(duì)的困難，并非全是壞事。拿樓市調(diào)控來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)，家裝企業(yè)能做的量少了，但是我們所要服務(wù)的客戶卻更加精準(zhǔn)了，這對(duì)調(diào)整企業(yè)未來(lái)主攻方向就是件好事。房地產(chǎn)的泡沫沒(méi)了，剩下的機(jī)會(huì)不論多少，都是貨真價(jià)實(shí)的。只要把這些需求滿足好，就有屬于自己的市場(chǎng)了。與其說(shuō)是市場(chǎng)冷淡，不如說(shuō)是消費(fèi)者和商家更冷靜了”。西安漆?；た偨?jīng)理劉建朝如是說(shuō)。

海創(chuàng)億邦的負(fù)責(zé)人也說(shuō)：“在整個(gè)行業(yè)都在調(diào)整的大背景下，企業(yè)應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到，穩(wěn)定就是一種前進(jìn)，在把施工質(zhì)量做好，服務(wù)與售后做好的前提下，再去對(duì)市場(chǎng)的反饋?zhàn)龀鲞m當(dāng)?shù)母淖?。海?chuàng)億邦今年就是穩(wěn)扎穩(wěn)打的一年，時(shí)近年關(guān)，我們還是堅(jiān)持求穩(wěn)，但來(lái)年會(huì)有新的突破?！?

保障房、舊房改造成明年重點(diǎn)

在整個(gè)家居行業(yè)堅(jiān)持穩(wěn)中求變的道路上，最值得一提是整個(gè)行業(yè)的集體轉(zhuǎn)型，從前三季度的情況來(lái)看，不少家裝企業(yè)及賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不是很理想，而明年的形勢(shì)也尚不明朗，房地產(chǎn)調(diào)控恐將繼續(xù)產(chǎn)生連帶影響。另一方面，隨著國(guó)家努力推動(dòng)保障房建設(shè)，保障房的份額在未來(lái)幾年都將不斷增長(zhǎng)。

筆者了解到，以往以“精裝修”為主流生產(chǎn)模式的家裝企業(yè)已經(jīng)在走批量裝修的路線。不少堅(jiān)持多年傳統(tǒng)裝修模式的企業(yè)變相的向套餐形式轉(zhuǎn)變，同時(shí)，很多賣(mài)場(chǎng)及家裝公司逐步將保障房消費(fèi)群和二次裝修消費(fèi)群作為明年市場(chǎng)的主攻方向。如居然之家突出的家具以舊換新，闊達(dá)裝飾推出舊房改造活動(dòng)、今朝裝飾推出的“經(jīng)濟(jì)適用房套餐”等。

闊達(dá)裝飾總經(jīng)理吳保軍告訴筆者：“舊房改造由于工序復(fù)雜，利潤(rùn)空間小，一直被家裝企業(yè)避而遠(yuǎn)之，但如今受樓市的影響，家裝企業(yè)不得不拾起這塊難啃的骨頭，這也許是顆救命稻草。”

同時(shí)，保障房的發(fā)展?jié)摿σ彩潜娚碳也坏貌桓叨戎匾暤??！敖衲昴瓿醯臅r(shí)候還有不少企業(yè)叫囂，靠保障房的量賺錢(qián)根本行不通，但據(jù)我了解，除定位豪宅的裝飾企業(yè)外，市場(chǎng)上所有的家裝公司都盯緊了明年保障房市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)今年的內(nèi)部調(diào)整，將矛頭瞄準(zhǔn)于此。由此看來(lái)，保障房能帶來(lái)家居行業(yè)的小春天，但可以預(yù)見(jiàn)的是，那個(gè)春天必定會(huì)廝殺慘烈。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

試水電子商務(wù)緩解生存壓力

除拓展新的市場(chǎng)外，壓縮成本成了眾商家平穩(wěn)“過(guò)冬”的又一利器。其中，最引人關(guān)注的就是將電子商務(wù)引入。據(jù)了解，包括曲美、圣象、大自然、TATA木門(mén)等一批較為知名的家居企業(yè)都已經(jīng)試水電子商務(wù)。而5月27日，淘寶商城愛(ài)蜂家居體驗(yàn)館的開(kāi)業(yè)更是引起了業(yè)界轟動(dòng)，而與淘寶進(jìn)行合作的就包括了全友家私、百?gòu)?qiáng)家具等知名品牌。

而本地賣(mài)場(chǎng)如大明宮建材家居城、紅星美凱龍、居然之家等也紛紛打造出網(wǎng)上家居商城購(gòu)物及咨詢(xún)展示平臺(tái)，方便消費(fèi)者更加全面地了解產(chǎn)品信息和商戶動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間獲取家居賣(mài)場(chǎng)和品牌商家的促銷(xiāo)政策和新品展示，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)整體家居購(gòu)物。大明宮建材家居城的負(fù)責(zé)人告訴筆者：“從大明宮建材家居網(wǎng)試運(yùn)營(yíng)的這段時(shí)間來(lái)看，與電子商務(wù)結(jié)合，便捷的購(gòu)物方式吸引了新的消費(fèi)力量，同時(shí)，對(duì)縮減企業(yè)成本也起了很大的作用?！?